kona and mako diary: music and more

2009年6月14日日曜日

遊び大好き！

ソファの下に入ったボールを何とか取ろうと潜り込みます。

成功！誉めて欲しい、まこです。

村上春樹さんの小説「1Q84」が爆発的に売れているようですが、先日授業で興味深い話を聞きました。

タイトルの「1Q84」はつまり"1984年"という意味だそうですが、この1984年には特別な意味があるそうです。1948年にGeorge Orwellというイギリス作家が「1984年」という小説を発表したそうです。これはスターリン政権下での独裁主義の恐怖を連想させるような小説で、近未来（1984年）に世界がたった3カ国に分かれて、その統一政治のもとでの争いを描いているものです。1948年に「1984年」の小説とは、語呂合わせみたいですね。

この小説はアメリカでも大変売れたそうです。そして、実際の1984年にはAppleからあのMacintoshが発売されました。IBMに独占されていた市場に、Apｐleが殴り込みに行った訳です。つまり一党支配への警鐘ということです。この時のAppleのテレビCMを見れば、その意味が良くわかりますよ。すごく象徴的です。

私はまだ村上春樹さんの「1Q84」を読んではおりませんが、おそらくこうした背景と何らかの関係があるのでしょうね。ちなみに相方がAmazonにて本小説を注文したので、今から読むのが楽しみです。

2009年6月13日土曜日

ブランド戦略シナリオ

今月からブランドマネジメントという授業がスタートしました。私の勤めている会社でも、製品自体での技術イノベーションがなかなか厳しくなってきたこと、競争が激しくなってきたこともあり、お客様に最終的に選択してもらうためには「ブランド」の強化が必要だと言われるようになりました。

しかし一口に"ブランド"と言っても、定義とはなんだろう？ブランドは会社が所有しているのか、それともお客様が作り上げる"イメージ"なのか、また"無形"と思われるブランドをどうやって強化するのか？など考えようとすると、簡単には行かないことがわかるかと思います。

そこで、アカデミックと実務の分野で活躍している二人の共著である「ブランド戦略シナリオ　コンテクスト・ブランディング」を読んでみました。

今までのブランド戦略と言えば、その商品のコンセプトは何か、それをどのようにお客様に届けるかという、「コンセプト」重視のシナリオが主流でした。しかし、この本では、コンセプトというよりも「コンテクスト」に注目するべきだと言っています。つまり文脈です。

例えば、バイクを買おうとした場合、ある人は、性能がいい→Hondaという連想をするかもしれないし、ある人は、アイデンティティを感じる→Hondaと連想するかもしれません。つまり、人にはそれぞれ買う行為をするために、何らかのストーリーがあります。そのお客様のストーリー、会社側のストーリー、つまりお互いのコンテクストを理解して、それにマッチングしていくブランド戦略が必要だというのです。

コンテクスト・ブランディング自体、非常に体系化するのは難しいですが、この本では構造化を目指し、実践に活かせるようにしています。この辺りはちょっと理解するのに時間がかかりますが、アセロラやみつかん酢の実際のケースを使いながら再度説明してくれているので、なるほどと思えるようになっています。

ブランド戦略、頻繁に聞く言葉ですが、意外とあいまいな部分も多いかと思いますので、ご興味があったらどうぞ。

寂しがり屋まこ

まこは、もともとたくさんのチワワに囲まれていましたし、人間大好きっ子なので、何かと言うとすぐに寄ってきます。さびしがり屋さんなんです。温もりを求めて、すぐ膝の上に乗ってきます。

たま～に、そのまま眠りついてしまうまこですが、その時は動くに動けず、足の痺れが限界にくるまで我慢します（笑）

にほんブログ村

2009年6月12日金曜日

Rainと言えば…

関東も梅雨に入ってしまいました。今日も朝は雨。駅まで歩いて行きました。ところで、雨と言えば思い出したのが、Madonnaの曲"Rain"。たまたま、NHKBSでMadonnaのコンサートを放映していたため、何となく頭に浮かんだのだと思います。

この"Rain"のVideoは日本で撮影しているという設定になっています（実際は違いますが）。Videoには坂本龍一も出演していますが、そもそもなぜそういうVideoになったかと言うと、それまでMadonnaが日本にコンサートに来た時はいつも雨が降っていたそうで、MadonnaにとってはRain＝Japanだったようです。

私もこの曲は大好きですが、映像もとてもキレイなので気に入っています。このVideo1992年頃に作られたはずですが、もう17年も経っているとは思えないほど古臭さは全く感じさせません。それにしても、当時現役でこのVideoを観ていた私もあれから17年も歳をとったのかと思うと、何だか複雑です・・・。

このRainが収録されているAlbumは"Erotica"ですが、音楽性というよりは、その内容に注目が集まり、いろいろと物議をかもしました。この時期、Madonnaは80年代の大スターがどのように90年代も生き残っていくか模索していた時期でもあり、次のAlbum"Bedtime Story"とともに、以前ほどの大ヒットとまでは行かずに、プライベートな話題ばかりが注目されたりしました。それでも、1998年の"Ray of Light"でまた新しい分野を開拓して大ヒットを飛ばし（私も大好きですが）、必ずカムバックしてくるMadonnaのすごさには本当に脱帽します。（カムバックっていうほど、スランプに落ち入っている訳ではありませんが）

まずはRainのVideoを観て、良かったらAlbumも聴いて下さいね。